![Untitled-1.png](https://static.wixstatic.com/media/798bde_26f6f0983b5e4ac5924dee2a6dd0888b~mv2.png/v1/fill/w_980,h_289,al_c,q_85,usm_0.66_1.00_0.01,enc_auto/798bde_26f6f0983b5e4ac5924dee2a6dd0888b~mv2.png)
Generace Z
vs. Mileniálové
Jak nakupují módu?
Rozdíl ve vnímání světa mezi generacemi je často propastný. Vyřešit tento “souboj generací” neumíme. Umíme ale vysvětlit rozdíly v nákupním chování módy mezi příslušníky dvou generací s největším nákupním potenciálem - mileniálů a generace Z.
![Untitled-7-01.png](https://static.wixstatic.com/media/798bde_ec2c32ad023447d7bf045ba6b9077a57~mv2.png/v1/fill/w_271,h_350,al_c,q_85,usm_0.66_1.00_0.01,enc_auto/Untitled-7-01.png)
Ženy generace Z nakupují módu online nejčastěji. 14 % z nich několikrát měsíčně.
![Untitled design.png](https://static.wixstatic.com/media/798bde_08e32aed767c4f7eb7cdcfe891ca074f~mv2.png/v1/crop/x_126,y_0,w_3382,h_2480/fill/w_580,h_425,al_c,q_85,usm_0.66_1.00_0.01,enc_auto/Untitled%20design.png)
57 % příslušníků generace Z nakupuje oblečení online několikrát ročně,
20 % jednou měsíčně
a 57 % častěji.
![Untitled-7-02.png](https://static.wixstatic.com/media/798bde_70f750162f044e8d9a952b1cb23f9548~mv2.png/v1/crop/x_30,y_0,w_357,h_230/fill/w_276,h_178,al_c,q_85,usm_0.66_1.00_0.01,enc_auto/Untitled-7-02.png)
Mileniálové utrácejí za módu v průměru více než
generace Z, prozatím. Téměř polovina žen mileniálů utratila na jaře více než 3 000 Kč, oproti ⅓ svých mužských protějšků a obou pohlaví generace Z.
Více než 80 % generace Z i mileniálů dává přednost kombinaci online nakupování s návštěvou kamenných obchodů.
![graph gen z 2 (2).png](https://static.wixstatic.com/media/798bde_1cb7875a30e94249aa68082fc62b7724~mv2.png/v1/crop/x_0,y_228,w_3508,h_2811/fill/w_644,h_516,al_c,q_85,usm_0.66_1.00_0.01,enc_auto/graph%20gen%20z%202%20(2).png)
46 % žen generace Z si ráda nejprve prohlédne zboží na internetu a pak si ho půjde vyzkoušet a koupit do obchodu.
58 % mužů generace Z nakoupí rovnou online.
50 % mileniálů objevuje i nakupuje online.
41 % žen generace Z navštěvuje módní weby pro inspiraci, sledování novinek a trendů.
![graph gen z 3.png](https://static.wixstatic.com/media/798bde_e471e13c1760448fbb72be484a7b90fb~mv2.png/v1/crop/x_37,y_0,w_3434,h_2748/fill/w_631,h_505,al_c,q_85,usm_0.66_1.00_0.01,enc_auto/graph%20gen%20z%203.png)
U žen generace Z vyhrajete inspirací
38 %
žen generace Z záleží na přehledném zobrazení novinek
36 %
žen generace Z ocení inspiraci na outfity podle typu jejich postavy
30 %
žen generace Z zaujmete doplněním outfitu k již zakoupeným kouskům
![Untitled-7-02.png](https://static.wixstatic.com/media/798bde_70f750162f044e8d9a952b1cb23f9548~mv2.png/v1/crop/x_30,y_0,w_357,h_230/fill/w_276,h_178,al_c,q_85,usm_0.66_1.00_0.01,enc_auto/Untitled-7-02.png)
47 % příslušníků generace Z ovlivňuje trend udržitelnosti, nicméně jeho důležitost při nákupu módy online uvedlo pouze 18 % z nich.
Chcete vědět více?
Stáhněte si celý report v PDF!
Více než 30 stran unikátního výzkumu nákupního chování generace Z
v odvětví módní e-commerce
Co najdete uvnitř?
-
Více než 30 stran unikátních dat nákupního chování generace Z v módní e-commerce v ČR
-
Srovnání nákupního chování dvou generací s největším nákupním potenciálem - mileniálů a generace Z
-
Náhled na módní styl a trendy generace Z
-
Doporučení na přizpůsobení aktivit na zaujetí generace Z
O reportu
Tento report je součástí dlouhodobého výzkumného projektu vyhledávače módy GLAMI o stavu módní e-commerce, založeného na kontinuálním sběru dat s názvem Fashion (Re)search. V tomto výzkumu jsme použili:
-
Interní data GLAMI Fashion (Re)search 2022
-
Kvantitativní výzkum prostřednictvím agentury NMS Market Research (sběr dat proběhl metodou CAWI v Českém národním panelu v květnu 2022 na reprezentativním vzorku populace ČR)
-
Externí data reportů třetích stran, na která v dokumentu odkazujeme